PPC (Pay-Per-Click) kampaně jsou zásadní součástí digitálního marketingu, umožňující firmám a jednotlivcům efektivně dosáhnout svého cílového publika. PPC (Pay-Per-Click) je typ kampaně kdy inzerenti platí za každý klik na jejich reklamu nikoliv za zobrazení. Google Ads (dříve známé jako Google AdWords) a Sklik od Seznamu jsou dvě přední platformy, které nabízejí rozmanité možnosti pro PPC reklamu. V tomto článku se podrobně podíváme na každou z těchto platforem a jejich specifika v rámci PPC kampaní.

Google Ads (Google AdWords)

Google Ads je jednou z nejpopulárnějších a nejrozšířenějších PPC platforem na světě. Nabízí inzerentům příležitost zobrazovat své reklamy na vyhledávacích výsledcích Google, partnerských webech a v rámci rozsáhlé sítě display reklam.

Klíčové vlastnosti:

• Obrovský dosah: Google Ads poskytuje přístup k širokému publiku po celém světě.
• Flexibilní rozpočtování: Inzerenti mohou nastavit své denní rozpočty a platit pouze za kliknutí na své reklamy.
• Pokročilé cílení: Google Ads umožňuje detailní cílení založené na klíčových slovech, demografických datech, zájmech a chování uživatelů.
• Měřitelnost výsledků: Nabízí rozsáhlé možnosti sledování a analýzy výkonu kampaní.

Jak začít:

1. Založení účtu: Vytvořte si účet v Google Ads.
2. Vytvoření kampaně: Zvolte typ kampaně (např. vyhledávací, display, video) a nastavte své cíle.
3. Výběr klíčových slov a cílení: Vyberte relevantní klíčová slova a nastavte cílení vaší kampaně.
4. Nastavení rozpočtu a nabídky: Určete svůj denní rozpočet a strategii nabídky.
5. Sledování a optimalizace: Monitorujte výkon vaší kampaně a pravidelně ji optimalizujte pro maximální efektivitu.

Sklik

Sklik je reklamní systém provozovaný českým vyhledávačem Seznam.cz, a je velmi populární, zejména mezi inzerenty cílícími na český trh.

Klíčové vlastnosti:

• Lokální dosah: Sklik je vhodný pro inzerenty, kteří se chtějí zaměřit specificky na české uživatele.
• Cílení podle klíčových slov: Stejně jako Google Ads, umožňuje Sklik cílení reklam na základě vyhledávacích dotazů.
• Různé formáty reklam: Nabízí různé formáty reklam, včetně textových a bannerových reklam.
• Detailní statistiky: Poskytuje podrobné statistiky pro analýzu a optimalizaci kampaní.

Jak začít:

1. Registrace: Zaregistrujte se na Sklik.cz.
2. Vytvoření kampaně: Založte novou kampaň, vyberte formát reklamy a určete cílovou skupinu.
3. Nastavení rozpočtu: Nastavte denní a celkový rozpočet pro vaši kampaň.
4. Sledování výkonu: Pravidelně kontrolujte výkon vaší kampaně a provádějte potřebné úpravy.

Srovnání Google Ads a Sklik

• Dosah: Google Ads je ideální pro globální dosah, zatímco Sklik je vhodnější pro cílení na české publikum.
• Jazyková podpora: Google Ads podporuje mnoho jazyků, kdežto Sklik je primárně zaměřen na český trh.
• Rozhraní a použitelnost: Google Ads nabízí rozsáhlejší funkce a je komplexnější, což může být pro nováčky výzvou. Sklik je možná přístupnější pro začátečníky.

Závěr

PPC kampaně přes Google Ads a Sklik nabízejí silné nástroje pro dosažení marketingových cílů. Zatímco Google Ads je vhodný pro rozsáhlé mezinárodní kampaně s širokým dosahem, Sklik je ideální pro cílení na český trh s možností využití lokálních specifik. Efektivní využití obou platforem vyžaduje strategické plánování, pečlivý výběr klíčových slov, průběžnou optimalizaci a sledování výsledků.